2013년10월27일 8번
[유통물류일반] 제조업체 K사의 유통경로전략 중에서 집약적(intensive)유통에 대한 설명으로 가장 거리가 먼 것은?
- ① 집약적 유통경로는 장기적으로 시간이 흐르면서 다수의 경로구성원들이 K사 제품의 소매가격을 경쟁적으로 낮추어 제품의 이미지를 손상시킬 수 있다.
- ② 경쟁적으로 제조업체 K사 제품의 소매가격이 낮아지기 때문에 유통업자들은 마진축소에 따른 서비스의 품질을 낮추려고 할 수 있다.
- ③ K사 제품의 소매가격이 낮아짐으로 인한 문제점은 유통업자들의 촉진활동도 위축시켜 판매량 감소로 이어질 수 있다.
- ④ K사 제품의 판매량이 감소하면 점차 유통업자는 점증하는 재고에 부담을 느껴 제조업체로의 반품이 증가할 수 있다.
- ⑤ 집약적 유통경로전략은 K사가 유통업체들을 강력하게 통제하기 어렵기 때문에 통제의 수단으로 제품을 공급할 때 재판매가격 유지정책을 사용한다.
(정답률: 48%)
문제 해설
"집약적 유통경로전략은 K사가 유통업체들을 강력하게 통제하기 어렵기 때문에 통제의 수단으로 제품을 공급할 때 재판매가격 유지정책을 사용한다."가 가장 거리가 먼 것이다. 이유는 다른 보기들은 집약적 유통경로전략이 가지는 문제점들을 설명하고 있지만, 이 보기는 집약적 유통경로전략이 가지는 문제점을 보완하기 위한 대안인 재판매가격 유지정책에 대한 설명이기 때문이다.
간단명료한 설명: 다른 보기들은 집약적 유통경로전략의 문제점들을 설명하고 있는데, 이 보기는 그와는 달리 문제점을 보완하기 위한 대안인 재판매가격 유지정책에 대한 설명이다.
간단명료한 설명: 다른 보기들은 집약적 유통경로전략의 문제점들을 설명하고 있는데, 이 보기는 그와는 달리 문제점을 보완하기 위한 대안인 재판매가격 유지정책에 대한 설명이다.
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